Блог

SEO в медицине: полезные советы для продвижения сайтов медицинских центров, поликлиник и больниц

В чем специфика продвижения медицинских сайтов, и какие факторы препятствуют достижению результата.

Чтобы успешно продвигать сайты медицинских услуг, следует учитывать алгоритмы поисковых систем. Google предоставляет клиникам больше ресурсов для продвижения. В Яндексе ситуацию осложняет конкуренция с сайтами-агрегаторами. Что объединяет поисковики – строгие требования к качеству и экспертности контента.

SEO продвижение медицинских сайтов

Нынешняя ситуация по продвижению медицинских сайтов

Сегодня сайты медицинских услуг с хорошей оптимизацией, без проблем попадают на первую страницу результатов поиска в Google. В Яндексе же первые позиции достаются в основном агрегаторам (103.by, relax.by, zoon.by, 2doc.by и др.).

Продвижение в Google упрощается благодаря алгоритму оценки YMYL (Your Money or Your Life – дословно «Ваши деньги или ваша жизнь»). Система оценивания разработана специально для контроля площадок, которые касаются здоровья, финансов и безопасности – сфер, непосредственно влияющих на жизнь и финансовое состояние человека.

Если ваш сайт может повлиять на здоровье посетителей, то попасть на первую страницу выдачи будет не просто. Нормальный и понятный контент, юзабилити, ссылочная масса, высокая скорость загрузки – это, безусловно, очень хорошо, но этого мало. Ресурс придется оптимизировать под параметры YMYL и E-A-T

SEO продвижение медицинских сайтов

Google не без оснований особенно придирчив к таким сайтам, обращая внимание на ресурс в совокупности и анализируя каждую отдельную страницу.

Изложенная информация на сайте должна отвечать таким критериям:

  1. Достоверность.
  2. Правдивость.
  3. Экспертность.

Сайты-агрегаторы не могут похвастаться качеством контента во всех блоках. Поэтому Google, находя такие сайты в определенной степени бесполезными, опускает их позиции в выдаче. Яндекс тоже уделяет повышенное внимание качеству контента, но такого алгоритма, как у Google нет, поэтому клиники и агрегаторы на равных бьются за первые места.

Результаты выдачи в Яндекс и Google по запросу «невролог минск»

Продвижение медицинских сайтов: рекомендации

Экспертность, Авторитетность и Доверие

Из инструментов Google в первую очередь полезно познакомиться с алгоритмом Е-А-Т (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – дословно Экспертность, Авторитетность и Доверие). Если контент создан с учетом таких критериев, то ресурс поднимается в рейтинге.

Улучшению EAT способствуют:

  • Указание авторства статьи, особенно если это врач. Непременно нужно написать о его стаже, назвать должность, добавить фото.
  • Актуальность материалов.
  • Описание технической и материальной базы, если медицинский центр оснащен современным оборудованием.
  • Наличие контактной информации, включая маршруты и схемы проезда с перечислением общественного транспорта.

Важно указать подробную информацию о медучреждении – чем больше полезных данных, тем лучше. Добавьте кнопку для быстрой записи и формы обратной связи/звонка.

Следует подготовить карточки врачей с указанием ФИО, должности, стажа. Квалификацию специалистов подкрепите документально: образование, сертификаты, награды. Если врач получил научную степень, надо сообщить и об этом. При наличии научных публикаций на других ресурсах указывают ссылки на них.

SEO продвижение медицинских сайтов

Пример оформления карточки врачей

Улучшение репутации

Для медицинских центров и клиник доброе имя особенно значимо. Пациенты предпочитают проверять сведения об учреждениях, мониторя интернет. К сожалению, негативный отзыв человек спешит оставить сразу, а с положительным не торопится. Некоторые медцентры не обоснованно из-за этого обретают негативную репутацию. Чтобы этого не допустить, полезно мотивировать пациентов делиться положительным опытом.

Для формирования благоприятного репутационного фона стоит благодарить за позитивные отзывы. Если звучит негатив, следует реагировать конструктивно, стараясь помочь с разрешением возникшей проблемы.

Вредный контент

На страницах вашего ресурса нельзя публиковать ссылки на сомнительные сайты. Большая ссылочная масса тоже вызывает подозрения у поисковых систем.

Указание препаратов и прописывание рекомендаций по лечению нежелательны. Если же доктор в статье раскрывает схему лечения, нужно пометить, что ею нельзя пользоваться, не посоветовавшись со своим лечащим врачом. О лекарствах говорят, не называя конкретных торговых марок, дозировок.

Поисковые системы не доверяют сайтам, где ссылаются на народное лечение. Упоминать о нем допустимо, если оно не идет вразрез с традиционной терапией.

Контент требует скрупулезной вычитки – недопустимы опечатки, ошибки орфографии, пунктуации.

// ТЕХНИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Если вас не устраивают результаты работы или условия сотрудничества с текущим подрядчиком, напишите нам – мы проведем аудит сайта и выявим существующие проблемы.

Продвижение сайта с помощью агентств

Если у вас самостоятельно не получается вывести сайт в топ, то целесообразно будет обратиться в агентство по продвижению сайтов. Выбирая подрядчика для партнерства, примите во внимание следующие моменты:

  • Задавайте вопросы, чтобы установить уровень профессионализма подрядчика.
  • Сформулируйте задачу максимально конкретно, указывая ожидания по трафику, лидам, KPI.
  • Моментально вносите правки от подрядчика на сайт, чтобы оценивать эффект изменений.
  • Держите руку на пульсе – проявляйте заинтересованность в действиях подрядчика: это подстегивает его к большей вовлеченности в проект.

Альтернативой сотрудничеству с SEO-агентством будет специалист по продвижению в штате. Однако это не всегда выгодно, так как проблемы возникают периодически, а штатному работнику приходится платить зарплату постоянно.

Итог

Сайты медицинских центров требуют качества, правдивости, достоверности и всестороннего учета нюансов. Это обусловлено спецификой деятельности медицинских центров и учреждений: от них напрямую зависит благополучие и жизнь пользователя.

Первые шаги к повышению рейтинга сайта – улучшение качества контента с упором на экспертность. Пристального внимания требует грамотное и понятное оформление карточек врачей. Работа над улучшением репутации – отдельная задача.

Во избежание санкций поисковиков следует проверять тексты на орфографию и пунктуацию, не загромождать ресурс ссылочной массой, отсекать сомнительные ресурсы. Не стоит на сайте указывать торговые марки, дозировку лекарств, давать рекомендации по лечению, пропагандировать методы народной медицины.

При выборе SEO-подрядчика ориентируйтесь на его компетентность, контролируйте сроки, оговоренные прогнозы, проверяйте выполнение задач в поставленные сроки.

Статью подготовила Людмила Селиванова.
Статью подготовила Людмила Селиванова.Директор ООО «Сеомастер»
site-support.by

Адрес офиса

Республика Беларусь, г. Минск, ул. Бегомльская, 9-1 (район Долгиновского тракта, Новинки, рядом ТЦ «ALL»)

Адрес для корреспонденции

а/я 127, 220053, г. Минск

Электронная почта

Контактные телефоны